活动目的及意义要说明活动表达什么，或者想要什么样的结果。活动目标会影响活动的策划、筹备和实施。不同类型活动，目标也不相同，但是不论采用什么样的形式，活动的主要目标必须有重要意义。活动是由共同目的联合起来并完成一定社会职能的动作的总和。
很多人一定会因为策划一场大型活动而困扰过，那么大型活动策划有哪些技巧和注意点呢?
一、活动目的，意义和目标
活动的目的，意义应用简洁明了的语言将目的要点表述清楚;在陈述目的要点时，该活动的核心构成或策划的独到之处及由此产生的意义(经济效益，社会利益，媒体效应等)都应该明确写出.活动目标要具体化，并需要满足重要性，可行性，时效性。
二、活动背景
根据活动策划书的特点在以下项目中选取以下内容重点阐述;具体项目有:基本情况简介，主要执行对象，近期状况，组织部门，活动开展原因，社会影响，以及相关目的动机.其次应说明问题的环境特征。
要考虑环境的内在优势，弱点，机会及威胁等因素，对其作好全面的分析，对过去现在的情况进行详细的描述，并通过对情况的预测制定计划.如情况不明，则应该通过调查研究等方式进行分析加以补充。
三、活动方案名称
尽可能具体的写出策划名称，抓住关键词引流。
四、营销设计
①加强品牌用户的连接
②加深品牌价值的体验
③加速品牌消费的行动
这也是衡量活动策划好坏的标准，要从用户交互、价值体验、消费转化三个维度来进行设计。
五、如何推广
1、从舌——话题优先
线下活动最大的问题，在于它有时空限制。
时间的存在限制活动持续发挥影响力，一次线下产品发布会，持续时间最多也就几小时，但在网络上，我们却希望它的热度能够持续被消费者关注一个周、一个月，如何做到？
空间的存在则限制活动参与人数，就算你活动选址地点再大，参与人数也就几百、几千、几万，这已经是极限，那你怎么影响没有到场的几百万人？
所以活动不光是用来线下参与的，也是用来线上谈论的。动手动脚很重要，动口更重要。
在活动策划之初，就要设计恰当的话题点给到消费者，让他们愿意关注你，谈论你，并且为你发声。
2、从云——社会效应
一次营销活动的时间周期，少则一个周，多则两个月。但消费者的注意力却稍纵即逝，就算是刷屏级社会大事件，2天的热度之后，也会被网民忘得差不多。
费者是健忘的，很少有消费者会从活动一开始全程关注你在做什么。
所以营销活动非常注意节奏的把握，从悬念造势到亮相引爆、再到持续深化，必须设计好不同的传播阶段，并在每一阶段都能拿出不同的话题点持续刺激用户注意力，拼命抓住用户视线，让用户一直关注你。
而要想抓住消费者，在活动策划之初，就必须知道我们今天身处怎样的一个社会环境和庆典，理解社会心理，关注广大消费者在关注什么，聆听消费者在谈论什么并参与到消费者的谈话中去，成为大众舆论的引导者。
