品牌是一个名称、术语、标记、符号或设计，或它们的组合，用于识别一个或几个营销人员的产品，并将其与竞争对手的产品区分开来。品牌设计是品牌运营的基础。然而，品牌设计要想具有很强的感染力和影响力，成为商品乃至企业的象征，让消费者留下深刻而美好的印象，就必须遵循一定的原则。
品牌设计是一个具有美感和魅力的品牌的名称和设计，是企业形象的重要组成部分，是企业取得理想效果的前提，与企业的经营效果有着直接的关系。
如果品牌设计好，很容易在消费者心中留下深刻的印象，产品也很容易打开销路；相反，如果品牌设计不好，就会让消费者反感，降低购买欲望。
正确认识品牌及其作用，合理设计和利用品牌是企业产品竞争战略的重要组成部分。企业必须重视品牌设计为了更好地满足客户需求，创造满足客户的需求，公司设计师在品牌设计的过程中有必要注意以下原则
第一，简单醒目，容易记忆
根据心理学家的一项调查，人们接受的外部信息83%是通过眼睛，11%是通过听觉，3.5%是通过触觉，其余来自味觉和嗅觉。因此，为了方便消费者的认知和记忆，品牌设计的第一原则是简单醒目，让品牌在瞬间吸引消费者的注意力。
第二，个性鲜明，富有特色
品牌是用来表达商品的独特性并将其与竞争对手的产品区分开来的主要符号。为了使消费者能够从各种类似的产品中快速找到自己喜欢的品牌，商标设计应注意强调个性，突出特色，展示独特的风格和形象，使其明显不同于其他类似产品。
第三，新颖独特，暗示属性
品牌设计应该努力在观念上创新，在外观上美观。它不仅要有鲜明的特点和与竞争品牌的明显差异，还要反映企业或产品的特点，隐含产品的优秀属性。
第四，发音容易，利于通用
心理学研究表明，人的注意力很难同时容纳五种以上的元素。根据这个原则，品牌名称应该设计得短而容易发音。
5.遵守法律，尊重习俗
各国商标法明确规定了不允许注册为商标的事物，如国徽、国旗和徽章、国际组织的旗帜和简称等。因此，在设计品牌时，我们必须严格遵守法律法规。此外，不同国家、民族、宗教和地区的消费者有不同的心理习惯，这反映在品牌上的众多禁忌上。同时，要特别注意设计中使用的文字和语言，否则会造成误解，影响销售。
第六，品牌名称和品牌标志相互协调和体现
品牌名称和品牌标志相互和谐反映，易于加深消费者和公众对品牌的认知和记忆。“雀巢”是消费者熟悉的品牌名称。是瑞士学者亨利雀巢发明的乳制品品牌。这个品牌以他的名字命名。因为它的英文意思是“安身立命”、“偎依”，所以和英窝是一个词根。
中文翻译为“雀巢”，值得一提的是，“雀巢”的品牌标识是鸟巢图案，容易让人联想到要喂养的宝宝、善良的妈妈、健康营养的雀巢产品。所以，“雀巢”这个名字和“雀巢”图案的紧密结合，相互辉映，相互协调，让人根据名字认识人物，根据人物而知名，具有很强的感染力。
总之，品牌设计不是空中楼阁，而是要立足于企业的现实条件，按照品牌定位的目标和品牌形象的传播要求来进行。设计只有被大众接受和认可才是成功的。
