公关活动策划对企业的意义是什么？
在活动策划工作中，公关活动策划一直处于核心地位，并发挥着承上启下的重要作用，因此做好活动策划对加强企业对外公关的工作，切实提高公关人的工作水平，都具有十分紧要的现实意义。
促进企业公共关系水平的提高相对于接待应酬、信息传播和公关促销为主要内容的公共关系工作来说，公关活动策划位于企业公共关系工作的最高层面企业公关活动策划工作的不断加强，将促进企业的公共关系工作在思想意识上彻底摆脱简单化、庸俗化的困惑，促使企业公关运作上一个新的台阶，并促进公共关系人员队伍水平和素质的提高在实务工作中，它将改变企业中仅凭经验和常识从事公共关系工作的状态，促进企业公共关系工作的规范化、系统化、科学化，从而在整体上提高企业公共关系工作的水平此外，公关活动策划方案涉及到组织内部各个部门和众多员工，需要他们的配合、支持与参与，因此公关活动策划又是在组织内部普及和培养公关意识的绝好机会。
促进企业形象的战略化管理，切实显现出活动策划效应塑造、维护、完善企业整体形象的工作，贯穿于企业生产经营的各个方面及其不同的发展阶段之中活动策划不仅能为各项公共关系活动的开展提供切实可行的运作计划，更为重要的是，通过对公共关系工作的整体及其各方面活动的策划，可以促使企业公共关系工作走上战略化管理的高度这样，使得企业形象管理工作可以脱离以往那种单纯战术性操作或单纯“应急反应”的模式，而成为在统一的公共关系战略意图指导下的系统、有序的活动，促进企业形象管理的有效性，切实显现公共关系效应可以说，公共关系是塑造组织良好形象的艺术，而公关活动策划则是组织形象的“设计师”
高水平的活动策划划可以帮助企业提高市场竞争力竞争不仅要斗勇，更要斗智公关策划正是公关人员智慧的结晶，里面蕴含着许多竞争致胜的奇谋妙计公关活动策划可以根据企业内外环境和社会公众的变化，拟定企业公共关系战略，使企业形象管理工作与企业整体工作紧密配合，提高公共关系工作的有效性高水平的公关活动策划方案，可以帮助企业抓住机遇、渡过危难，可以促成企业公共关系工作进行良好的谋划与操作，更是公共关系工作科学化的基本要求企业的公共关系实践告诉我们，公关活动策划的水平是企业公共关系工作水平最重要的标志，是企业参与竞争、决胜竞争的法宝。
孙武在《孙子兵法》中有一句名言就用到了“奇”——“凡战者，以正和，以奇胜”，“正”就是艰苦奋斗，“奇”就是锐意创新你看这“奇”字是怎么写的？上面一个“大”字，底下一个“可”字“大”就是要超出常人的想象，“可”就是要在常人的情理之中什么是策划？策划就是想到一般人所不能想的地方，但说出来的道理却又能让大众理解，是通过出人意料安排的宣传和手段，对事件的发生、发展进行操作，是有效地组织各种策略方法来实现战略的一种系统工程，是用你有，去寻找你没有的。
策划要讲究从多个角度，不同的角度看待同一个问题，不同的看问题角度，得到不同的决策结论可见，策划不策划，动不动脑筋会影响你一生！
公关活动策划有通用的方法可供遵循，但也有不少技巧。三分策划，七分实施。
第一、 公关活动策划目标一定要量化
公关活动特别是大型公关活动往往耗费很多人力、物力、财力资源。一个新产品在一线城市的上市传播费用，大多至少都在百万元以上。为什么要进行这样大力度的公关投入？当然为了企业的传播需要，建立品牌的知名度、认知度、美誉度是必要的，为了更多的目标消费群体去购买他的产品，这就是新产品上市公关活动策划的目的。没有目标而耗费巨资做活动是不可取的，目标不明确是不值得的。
比如一些小型保健品企业，看到别的同行做节日公关活动，他也要做，而且要求促销活动规模更大、规格更高、发稿更多，但却是不清楚为什么要做，要突出宣传什么样的卖点、概念，没有设立目标。有的企业做公关活动策划，设定了不少目标，比如，提高知名度、美誉度，促进销售等，但是没有量化（提高知名度、美誉度的百分比，促进销售的标价），方向模糊，错把目的当目标。目标一定要量化，它不是表象式的观测，而是指日可待。只有量化目标，公关活动策划与现场实施才能够明确方向，才会少走弯路。
第二、 做公关活动策划要集中传播一个卖点
公关活动是展示企业产品形象的平台，不是烂大街的促销活动，要确定活动卖点（主题），透过把卖点作为策划的依据和主线。很多公关活动，花费不少但最后都不知是什么活动，留不下深的印象。只有提炼出一个突出的卖点，创造公关活动策划的“亮眼”并传播，才能把相关资源整合集中起来，从而完成活动目标。这里的卖点是公关活动环节设计中最精彩、最具传神的地方，活动事隔多年，情节大多被人淡忘，但仍能让人记起的一个情节。公关活动策划需要创造这样一个非常精彩的高潮，要把这个高潮环节设计得更有唯一性、相关性、易于传播性。当然，集中传播一个卖点，并不是只传播一条信息，而是把活动目标和目标公众两项因素结合起来，重点突出一个卖点，提高活动的有效性。
第三、 公关活动本身是就是一个媒体
随着公关新工具、新型展示技术的不断涌现，同新闻媒体、广告媒体一样，公关媒体也在悄然发生着革命，网络新媒体被应用于公关活动。殊不知，公关活动本身就是一个别样的传播媒体，它具备着大众媒体的很多优异特点，它的作用和大众传媒相比而言，只是公关活动在实施前都不发生传播作用，一旦活动顺利开展起来，它就能产生良好的传播效应。公关活动策划因其组织利益与公众利益并重的特点，具有广泛的社会传播性，本身就能吸引公众与媒体的参与，以活动为平台通过公众和大众传媒传播。在策划与实施公关活动时，配备好的相应的会刊、通讯录、内刊、宣传资料等，实现传播资源整合，能提升公关活动的价值与效果。
第四、 做公关活动没有调查就没有发言权
国内不少公关公司做公关活动策划，或多或少会因缺乏公众研究意识或者公众研究水平有限、代理费少、时间紧等原因，挤掉了公众调查这一重要环节，这已是见怪不怪的事情。想一个好的点子，然后找一个黄道吉日就可以搞公关活动，这是某些“大师”的通病。“没有调查就没有发言权”。“知已知彼，百战不殆”。只有清楚自己的优劣势，并洞悉公众大众心理与需求，掌握竞争对手的市场动态，进行综合分析与预测，才能扬长避短，调整自身公关策略，赢得公关活动的成功。公关实践表明，公关活动的可行性、经费预算、公众分布、场地交通情况、相关政策法规等都应进行详细调查，然后进行比较，形成分析报告，最后作出客观决策。成都某公司由于缺乏政策调查，不了解航空管制法，在距离机场较近的地方举办庆典活动，放了烟花，导致本应在成都降落的飞机在其它城市迫降，民航公安机关迅速取缔该活动并作出严励处罚，活动中途流产。
