如何开展演出市场调研？
根据成都市文化局公开的《成都演出市场调研报告六成都普罗米斯公司旗下机构一一道略活动策划产业研究中心所做的调研和数据厍建设案例具有一定的示范意义研究目标与研究架
1.研究目标
系统、全面地了解成都演出市场的整体现状，深入研究文艺表演团体、演出经纪机构、演出场所、票务公司等演出单位的发展状况与政策需求；调查和研宽观众对成都演出市场的具体需求、参与程度、评价、意见和建议，更好地把握观众的需求层次和满足状况；准确把握目前成都演出市场现存的问题与不足，同时分析问题产生的主要原因；提出切实可行的对策和建议，为今后政策调整和举措实施提供有益的参考。
2．研究框架
本课题采取的研究框架为道略活动策划产业研究中心总结的“演出市场产业齷分析模型，》演出市场产业最主要由六个环节构成，分别是文艺表演团体、演出经纪机构、演出场所、演出票务公司、演出活动和观众等。课题组通过系统全面的调查和研究，深入了解成都演出市场六个环节的现状、趋势、问题和发展对策。
3，调研方法
针对本课题要研究的内容，采取定量研究与定性研究相结合的研究方法。定量研究方法主要包括统计数据、问卷调研；定性研究方法主要包括专家访谈、深度访谈与文献调研。在调研过程中获得了成都市文化局和成都演出行业会的助。调查问卷分为两种类型，一种是针对场馆内观看演出的消费者，共回收816份有效样本；另一种是针对非演出场所的消费者，包括成都市民和游客，共回收120份有效样本。深度访谈92家单位或个人，具体样本分布如附表4一1。
（1）问卷调查：有效问卷样本量达936个
调研对象：成都观看演出的消费者和部分随榧抽取的成都市民。
调研方法：先选择样本点，以问卷调研为主，采取定点发放问卷的方式螗之以深度访谈等其他研究方法。
抽样方式：采取的是分层抽样和随机抽样鲒合的方式，确保各类演出的消费者均在样本中有较好的代表，样本点的选择照顾到了地域的均衡性、各类消费者的层次特征样本量·调查到936个有效样本，采样时覆盖到了各区域各类型演出的消费者，并选取部分非演出场所的消费者。此外，深度访谈了28位消费者。
（2）深度访谈：访谈54家机构、10位专家和28位消费者调研对象：成都文艺表演团体、演出经纪机构、演出场所、演出票务公司的团长或经理等主要负责人，以及演出行业的专家。调研方法：基本均为面对面访谈，访谈时间为1至2小时，少量电话访谈。抽样方式：采取分层抽样和随机抽样结合的方式。分层抽样保证各类演出在样本中都有选取，使样本更有代表性。还机抽样使得每个样本被选中的概率相当，同时具有实施的便利性。成都各类演出场所，主要包括大型场馆、以戏剧、音乐、儿童剧为主的专业演出剧场、综合性多功能演出场所、旅游演出场所；成都各类主要文艺表演团体，包括中央直属团体、成都市属团体、区县属团体、民营团体4大类，以民营团体为主；成都各类演出经纪机构，包括国有、民营、合资等经纪机构；成都各类演出票务公司，包括中演票务、中票在线、永乐票务、中票华娱、新纪元票务、北演票务；样本量：深度访谈了20家演出场所、14家文艺表演团体、14家演出经纪机构、家票务公司和10位演出行业专家，以及28位消费者。
