【实战案例】新品新闻发布会策划书
下面就以某公司为例，模拟一份新闻发布会策划书，即《新品新闻发布会策划书》，具体如下。
新品新闻发布会策划书
一、活动地点
【撰写指南】：一般来说，活动地点最好选择在室内，可以规避掉突发天气情况，且环境较为安静，但还是有缺点的，若地点比较小，就不利于摄影记者拍照，由此，活动地点室内的大小规模一定要挑选好。如图10-15所示为新品新闻发布会的活动地点。
■图10-15 活动地点
二、活动时间
【撰写指南】：新闻发布会在选择时间方面决不能随意进行，需要尽量避免以下事项的发生。
·避免与重大政治事件在同一时间举行。
·避免与竞争对手在同一时间举行。
三、活动主题
【撰写指南】：一般对于企业来说，新闻发布会实质上是一个新品发布会，若品牌比较受欢迎，就算直接以某产品新品发布会为主题，也会有媒体关注，但对于知名度不大的品牌，若也用产品新品发布会为主题，是很难吸引媒体的注意力，因此，活动策划者在主题方面最好是多下点工夫，撰写出一个与新产品有关联的，且足够吸引人的主题。如图10-17所示为新品新闻发布会的活动主题。
■图10-17 活动主题
四、活动目的
【撰写指南】：活动策划者一定要在这里将举办新闻发布会的核心目的表述清楚。如图10-18所示为新品新闻发布会的活动目的。
五、背景分析
【撰写指南】：新闻发布会的背景分析一般与产品、品牌、企业有关，稍微介绍一下即可从历史、存在的意义等方面入手即可。如图10-19所示为新品新闻发布会的背景分析。
六、宣传方式
【撰写指南】：新闻发布会的宣传手段种类繁多，活动策划者需要根据产品的特性来选择合适的宣传方式，当然宣传方式需要多种类地进行。如图10-20所示为新品新闻发布会的宣传方式。
七、活动受众
【撰写指南】：新闻发布会一定要邀请新闻媒体人员，有了他们对产品的传播才多了一份保障。如图10-21所示为新品新闻发布会的活动对象。
八、活动准备工作
【撰写指南】：一般来说，新闻发布会的准备工作分为三个部分，活动策划者围绕这三部分进行撰写即可：
·现场布置细节。
·物料准备细节。
·工作人员的配备。
下面就来了解新品新闻发布会的活动准备工作，如图10-22所示。
九、活动流程
【撰写指南】：新闻发布会的活动流程一定要将活动中各部分的环节精确到时间段，如图10-23所示为新品新闻发布会的活动流程。
十、活动预算
【撰写指南】：新闻发布会的活动预算需要将各个需要花费的地方都涉及，尽量做到准确。（略）
十一、效果评估
【撰写指南】：这一块内容其实就是告诉企业管理者此次新闻发布会活动可以从哪些方面得到好处，如图10-24所示为新品新闻发布会的效果评估。
■图10-24 效果评估【案例分析】
新闻发布会策划书一般大致相同，通过《新品新闻发布会策划书》就可以发现，新闻发布会活动的宣传方式有很多，除了案例里提到的之外，还有以下可用的宣传方式。
·通过企业官方微博发送新闻发布会举办的信息。
·通过微信公众号、朋友圈、微信群发送新闻发布会举办的信息。
