活动策划的基本目的是什么？
活动的基本目的是活动策划的出发点，从这一点来看可以将活动区分为营利目的型和宣传推广型。
1．营利目的型活动策划
不管企业进行哪种营销活动，其目的必定以营利为主，因此，营利目的型活动策划被不少企业所重视。只要方式、方法运用得当，定能引起消费者的关注，勾起消费者的购买欲望。图1-1所示为营利目的型活动策划的概念。
活动策划者在进行营利目的型活动策划的操作时，可以大众所感兴趣、所关注的事物为主题，从侧面突出企业产品或品牌，这样能大大地提高企业产品的知名度和美誉度。
例如，某品牌凉茶在商场外推出参与“保龄球”销售活动，参与该活动即可免费获得该品牌凉茶，当时不少逛商场的消费者积极参与。这样的活动以游戏为主题，以产品为奖品，能大大地提高人们的注意力，既能提高产品曝光率，又能勾起消费者对产品的购买欲望，如图1-2所示。
一般来说活动策划者只要从以下几个方面努力，即可有效实现营利目的型活动策划的目标：
首先，必须确定能吸引消费者的活动主题，可以从消费者的兴趣、消费者的关注和消费者的需求3方面入手；
其次，要明确采取营利目的型活动策划的主要产品；
再次，要明确营利目的型活动策划的定位，可以从产品的定位、价格的定位、市场的定位和活动的渠道定位以及营销手段定位5个方向来定位产品；
最后要完善策划。
2．宣传推广型活动策划
在实践中有一部分的企业比较注重品牌宣传与推广，因而就会选择宣传推广型活动策划进行操作，以进一步扩大企业品牌宣传力度。宣传推广型活动策划不同于盈利目的型活动策划，它的主要目的不是销售产品营利，而是宣传品牌，所以一般宣传推广型活动策划在形式上都十分惹人注目，各种类型的晚会是他们惯用的表现形式。
例如，著名内衣品牌“维多利亚的秘密”的走秀表演活动，自1995年以来，每年都会举办一次内衣走秀盛会（简称“维密秀”），它凭借身材火辣、天使面孔的模特与贴心产品的搭配，成为万众瞩目的宣传活动，如图1-3所示。
“维多利亚的秘密”的成功之处就在于它不仅在产品上抓住了女性的需求，还在视觉上给男性带来了不小的冲击力，每年举办一次这样的活动，能大大地为品牌造势，提高品牌的知名度。
一般来说，常用的宣传推广型活动策划形式，如图所示。
