实践证明，足智多谋是优秀公关策划人员必备的特点，其重要性决不亚于别的方面，缺少智谋，不仅无法成功地进行公关策划策划，也难以应付不断变化的情况，尤其是一旦面对突发的公关策划危机，更会束手无策、一筹莫展，因贻误时机而陷入被动，所以，公关策划人员、公关策划工作既需要各种实用性的技巧，同时更需要有过人的智慧与谋略，曾经成功地指导雀巢公司巧度其严重“信誉危机”的著名公关策划专家帕根不无自豪地说：“我是用智慧挽救了雀巢。”国内也有一些公关策划专家预言：公关策划事业的未来，应该是向一个高水平的综合智业转化，现在，包括公关策划人员在内，大家都开始意识到“好点子”的重要，然而，“点子”不过是智谋的俗称，它只能出自善于学习、思考的发达头脑，离不开由观察能力、分析能力、应变能力、想象力、创造力等组成的综合智力。
一位合格的公关策划人员应该使自己成为“智多星”，需要具有出谋划策的能力，这方面的修养和提高，一般可以从 3 个方面入手：
(一)努力从丰畜的历史文化中学习谋略。
谋略是中国传统文化的产物，是无数代人智慧的结晶。要掌握和运用它，必须先了解它。这就需要通过读书和思考，虚心地向前人请教，不仅感受和领悟谋略的真谛，而且从前人用谋的成败得失中学习具体的使用方法与技巧。
传统谋略比较集中地保留在古代的军事学著作中。以 《 孙子 》 为代表的古代兵法书籍，包含了深邃的谋略思想，认真研读，会给人以很大的启发。但光读这些书是远远不够的，因为这些兵法书大多是语录性质的，既十分简沽，义高度概括，一般人很难系统地理解其内容。加之它们主要是围绕战争的需要进行论述，所揭示的基本上是军事谋略和具体的攻防战守之术，有一定的局限性。学习谋略应以它们为“经”，同时以历史书籍、诸子作品和古典小说为“纬”，就可较为全面地把握它。
中国具有悠久的史学传统，受古代政治 ― 伦理型文化和“人治”社会的影响，浩如烟海的史学著作主要记载统治者的活动与社会的治乱兴衰，因而也大璧地保留了古人设谋、用谋的故事和经验，成为最大的谋略宝库。历代史家们详细具体的记载、生动传神的描写，向人们展示了数千年来帝王将相以谋略治国安邦、决胜毅场的雄奇画卷。其体现谋略之全面、介绍过程之具休是兵书作者们远远不及的，恰恰可补后者之不足。我们可以从中领略传统谋略的千姿百态和利弊得失，感受它们无处不有的广泛存在和实用价值;更加重要的是可以仔细体察前人分别是在什么条件下、怎样去用计设谋，最后又如何得到不同的结果，通过对前人各种谋略过程与个案的分析、比较，更加深刻地认识传统谋略的方法与奥秘，中国史学书籍的这些特点，在 《 三国演义 》 等以历史事件为题材的古典小说中又得到淋漓尽致的发挥，也为我们提供了学习谋略的极好教材。
通过兵书、史书、诸子书和古典小说等，我们可以获得关于谋略的知识和间接经验，起到“读史明智”的作用。
(二)运用谋略指导和丰富公关策划实践。
读书是向前人学习谋略的重要手段，但仅此还是远远不够的，南宋诗人陆游说得好：“纸上得来终觉浅，绝知此事要躬行。”只有身体力行，在实践中运用谋略，我们才能真正掌握它，凭借它来建功立业，并使它显示出自身的价值，发挥积极的作用。
对于公关策划策划来说，运用谋略显得更加重要：
1 ，吸收它的辩证法思想、全局观念、变化观念，以此来指导策划，开阔我们的思路、拓展创愈的角度，使我们在分析、处理面临的复杂情况和各种问题时，“会当凌绝顶一览众山小”，既能以高屋建板之势。统观全局一览无余，又能透过现象看到事物的本质，抓住问题的关键，还能察徽知著，明于未萌，我们的认识具有了这样的深度和广度，就能够进一步区分各种因素的轻重级急及其相互关系、相互影响，以发展、变化的眼光、从各种不同的角度去分析形势，预测结果，提出创意，只有这样，才可能高人一筹、先人一步、料事如神，为策划的成功提供必要的墓础和保证。可以说，这是提高策划水平的关键。
公关策划人员怎样提高自己出谋划策的能力
2 ，借鉴谋略中带有一定普通性的有效方法，为策划提供具体帮助，像正确权衡利害的方法，择时造势的方法，守正用奇、以变应变的方法，以及刚柔相济、虚实结合、攻心为上、以智取胜等策略，都有重要的参考价值。在进行策划时，如果能从这些方面出发去考虑问题、制定相应的方针与计划，将会有力地保证公关策划活动的创造性，增强对公众的影响力，较大幅度地提高公关策划工作的水平和效果。
3 ，根据具体情况，灵活地选择、使用各种适当的谋略技巧和作法，像抛砖引玉、移花接木、锦上添花、层层递进与反弹琵琶等等，这些具体技巧如果在策划中运用得当，会使公关策划活动打破一般化和老面孔，平添许多光彩，使它变得更加新颖别致、多采多姿、奇妙动人，更具有艺术性，更能吸引和影响公众。
总之，在公关策划策划中多方面地吸收、借鉴谋略思想和力谊，仪不仅有可能，而且有必要。这是中国公关策划事业得天独厚我们不应该无视或遗弃这一笔巨大的文化财富。当然，这样做裕要付出艰辛的劳动，绝不能简单地棋仿或照搬;它要求公关策划人员在刻苦学习的荃础上，大胆实践，善于总结，随时做一个有心人，注意在平时用谋略的思想、眼光和角度去观察我们周围的事物，去分析自己和别人进行的公关策划活动，袭其长、避其短，明白其得失，并思索运用谋略来解决同一问题的更好方案，寻找更恰当的方法和更有效的手段，这徉勤学多干，多思多试，替子总结、提高，久而久之，自然能融会贯通，成为谋略策划的行家里手，从而大大提高自己的公关策划工作水平，增强公关策划活动的实用性、艺术性和创造性。
(三)在公关策划工作中丰富和发展现代谋略。
与公共关系的结合，是谋略在当代所开辟的一个崭新领城，这不仅有利于公关策划事业的发展，同时也会使古老的谋略绽放出新的芬芳花朵。
在吸收、借鉴和运用谋略的过程中，公关策划人员不应停留在被动接受的地位，而应从中国公关策划事业的特点、实际铸要和未来发展出发，在学习、继承的同时，对传统谋略进行大胆的改造和创新，摈弃其中落后于时代、与现代公关策划相矛盾的部分，接受与时代和公关策划相适应的内容，并注愈在实践中为其注入新的因素，使之更好地与公关策划事业溶为有机的整体，形成更能体现公关策划特色、更易于为人们所掌握的公关策划谋略。
现代谋略汇聚了前人的智谋与公关策划的理论、方法、经验，用一种普意的奋智和机敏来从事公关策划工作。它使公关策划人员可以更主动、更巧妙、更艺术地影响和说服公众，同时也影响组织的管理与决策，在更大范围内开展更高层次和水平的公关策划活动，可以预言，这种系统的公关策划谋略形成之日，将会是中国公关策划事业领先世界之时。每一个有抱负、有追求的公关策划人员都应该以自己的努力，促进谋略与公关策划的结合，在这方面做一个大胆的探家者，同时也必然会成为直接的受益者。
